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Il y a cinq ans, lors dโun sรฉjour sur lโรฎle dโOkinawa, au sud du Japon, jโai รฉtรฉ frappรฉe par une offre promotionnelle dans un supermarchรฉ local. Des bouteilles de vin rouge de Bordeaux รฉtaient vendues dans le mรชme prรฉsentoir que des bouteilles de Coca-Cola, avec une suggestion de cocktail associant les deux breuvages.
Emotional branding is a term used within marketing communication that refers to the practice of building brands that appeal directly to a consumer's emotional state, needs and aspirations. Emotional branding is successful when it triggers an emotional response in the consumer, that is, a desire for the advertised brand (or product) that cannot fully be rationalized. Emotional brands have a significant impact when the consumer experiences a strong and lasting attachment to the brand comparable to a feeling of bonding, companionship or love. Examples of emotional branding include the nostalgic attachment to the Kodak brand of film, bonding with the Jim Beam bourbon brand, and love for the McDonaldโs brand.
โConsumers are jaded about advertising in a way they werenโt several decades ago.โ
Last month, while wasting a few moments on Facebook, my pal Brendan OโMalley was surprised to see that his old friend Alex Gomez had โlikedโ Discover. This was surprising not only because Alex hated mega-corporations but even more so because Alex had passed away six months earlier.
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